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实战:标题关键词优化小技巧

发布: 2014-09-07 | 来源: 未知 | 编辑: 东方雪 | [点击收藏本文]

  (中国电子商务研究中心讯)█标题可包含几类关键词?

  ①品牌词(产品名):比如七格格丶初语丶茵曼

  ②商品名:包丶服装丶鞋

  ③定位词(对销售群体的定位):男式丶女式丶中老年丶婴幼儿专用

  ④属性词(产品的特点):风格词(淑女款丶森女系丶波点丶印花)丶材质词(纯棉丶丝绸)丶季节词(秋丶夏)

  ⑤功能词(产品功能介绍词):比如丰胸丶增高丶美白丶显瘦

  ⑥型号词(产品型号):MX5230

  ⑦附加卖点词(你的产品可能比别家强的卖点):比如正品丶专柜货丶行货丶韩版丶包邮丶特价丶赠品(买xx送xx)丶第二件5折

  █关键词素材哪里找?

  ①淘宝下拉框

  ②框下方

  ③淘宝首页分类类目词

  ④页面的自动分类

  ⑤页面下方的“您是不是想找”

  ⑥淘宝排行榜)

  ⑦直通车关键词

  ⑧数据魔方淘词

  ⑨淘宝指数

  █如何挑选适合的关键词

  介绍了从哪儿可以找到关键词,现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。

  ①新品期

  产品特征销量少,人气小,收藏少。优化旨注重率。

  挑选找率高但商品数少的关键词。(需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据)

  注意点有些率很高但是产品数量也很大,这种词不适合新品。

  ②成长期

  产品特征有销量,人气低,排名低。优化旨注重点击率。

  挑选找点击率丶率好的词,商品数量不重要。

  ③爆款期

  产品特征高销量,高人气,高排名。

  优化旨注重体验。

  挑选找量大的词丶展现客户体验。

  █标题关键词组合,你需要了解的规律

  找好关键词后,下面就要组合了,了解以下规律能让你得心应手。

  ①紧密排列优先展示

  关键词紧密排列情况下,淘宝会优先展示该商品。

  举个例子:设定为“时尚大码女装”和“时尚大码女装”这2个关键词,按理说只要别人“时尚大码女装”都可以展示,但是这里有个秘密鲜为人知,即紧密排列的会优先展示。也就是说,在别人“时尚大码女装”时,是先展示“时尚大码女装”,后展示“时尚大码女装”

  ②词顺序的影响

  在关键词的中间有空格时,无关影响。

  当顾客的关键词为“短袖衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”丶“衬衫短袖”丶“衬衫短袖”丶“短袖/格子衬衫”,只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字,都可以被到。无关时的关键词顺序。

  词与词之间紧密连接时有影响

  时输入两个或以上的词并紧密相连的时候,结果只有按照词的顺序才会被到。举个例子:用户“短袖衬衫”,标题含有“短袖衬衫”丶“短袖/衬衫”都可以让买家到,有需要的可以加交流哦,311983580但词的顺序相反,标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”,不会被买家到。

  ③标题中的符号和空格,在结果中会被忽略

  例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖衬衫”的时候,与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。

  █基于规律,提出的标题优化

  基于以上三点规律,我们了解到宝贝能否让买家到,不但取决于宝贝标题中是否含有的关键字,还要取决于关键词的组合搭配是否正确。

  ①根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律,作为核心词或主推词,就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配,还要紧密排列。

  ②设置标题关键词前后顺序时,需要参考数据(比如“淘宝指数”)。比如“大码女装”和“女装大码”两个词,顺序,但前者的量比后者高了几十倍(此数据为当时数据,仅供参考)。总之,咱们在组合关键词上,必须重视两个后台数据:关键词(某关键词点击产品)和成交关键词(某关键词最终成交)。

  ③如需使用带空格的关键词,应如何组合?

  大家都知道,标题字符数是有限定的,可谓一字千金,一个空格就要占据一个字符,那是极大的浪费。类似这种情况,我们可以这样处理在空格中插入属性词,例如,“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。

  ④标题中的符号和空格不影响,所以为了不让买家看到标题头昏脑胀,我们还是有必要的进行少量断句,最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多,浪费字符。

  ⑤使用长尾词

  长尾关键词,多个关键词组合而成的一个新关键词,其特点人数不多,但率高,针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈,而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。有需要的可以加交流哦,311983580还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话,“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是,“男士短袖衬衫”关键字的顾客,具有高度的针对性,很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝,从而率就更高了。

  █标题设置的误区

  ①忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词,比如卖靴子的,切勿把“靴子”丶“长靴”丶“长筒靴”丶“高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度,切忌不要过分去用。

  ②忌使用重复标题。买家体验不好,点击率就会偏低。

  ③忌品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌,比如宝贝卖的不是耐克丶阿迪达斯,标题出现耐克丶阿迪达斯。可能会被屏蔽。

  ④忌特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的结果中权重下降。

  ⑤忌词。如果标题中有什么“高仿”,“山寨”等一些词汇的话,系统是会自动过滤的。

  ⑥忌关键词组合无逻辑。如:图腾图案潮人新款手绘帽。一个让人读了摸不着头的题目,会造成读者阅读没有连惯性,从而让人家浏览起来比较困难。

  ⑦忌关键词组合台宽泛,无特色。只有名称,缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢?

  █案例解析

  店铺:柠檬柚绿

  优化的宝贝:女包

  标题优化过程

  ①淘词:通过“淘宝下拉关键词”丶“你是不是想找”丶淘宝数据等获取一些适合女包的热词。

  ②选词:宝贝的选词要根据你本身产品的销量丶好评丶率跟DRS定制。一个新品,如果没有任何的销量,你就用非常热门的词,比如“女装”之类的词,淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万,如果你用这种词,你挂定了。

  从从长尾词入手,先精准,等销量一步一步上来了之后,你再修改关键词。如果是有基础的宝贝,你可以一下你想设置的关键词,查看自己能否进入第几页,有需要的可以加交流哦,311983580比如设置“男士衬衫休闲”,这个时候,你要这个关键词,如果你销量只有500,就看同行使用这个关键词,销量在500能够排到第几页,利用这个进行关键词卡位。

  ③根据选词结果,调整标题

  a丶米奇韩版米奇女包

  b丶新款包包女包-新款韩版小包

  c丶麦包包甜美潮包-甜美白搭潮包,d丶小包斜挎包邮-单肩包斜挎包邮

  原标题:专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮

  优化后标题:专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮

  优化效果

  优化前:宝贝自从2011-07-29上线以后,前期做了两个月的直通车投入,投放大概每天在50元左右,宝贝UV一直徘徊100左右。

  优化后:UV也从100攀升至今的1000。(来源:派代网)

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