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故宫原创系列彩妆全线停产引热议:文创产品如何走更远

发布: 2019-05-04 | 来源: 未知 | 编辑: 东方雪 | [点击收藏本文]

  猜对了。年前在互联网上闹得沸沸扬扬的故宫口红,爆出了一个近乎翻车的结果。文创品牌“故宫淘宝”前晚在其微博发表声明称,“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产。”

  是的。“故宫淘宝”在评论中回复称,产品问题包括“口红外观反馈不够高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”

  不知道听众朋友用过这款产品后是什么感觉,不过今天我们不聊“飞不飞粉”这么专业的话题,我们来说说网友故宫文创产品的观点。

  不少网友对“故宫淘宝”停产原创系列彩妆的行为表示支持。网友 小白鞋 说:能做到停产改进这一点很不容易,希望以后越来越好。网友 要努力减肥 说:希望 口红管子上的那朵 可以做成不易摔断的,自己的拿到手第一天就摔坏了,期待更好更美的口红!

  也有一些网友大呼“没必要停产”。网友 星空下的一朵熊 说,希望故宫淘宝多点自信,自己买了腮红和点翠,感觉质量不比其他彩妆差。网友 片叶不沾身 则表示,彩妆这个国内本来就没有先例,发展起来很不容易,只要有诚意都愿意支持的,不能要求一个百十来块钱的东西一步登天做到五六百的质量。

  网友 蔚蓝 ,可以试试找大厂合作,价格高一点不是问题。不过,网友 刘七页 认为,千万不要跟国际大牌合作,大牌也不是所有产品都好,价格还贵。网友 旦旦菌 则表示 故宫可以和现在做的好的国货,故宫只需要提供外壳就好了。

  此前,故宫推出过不少胶带、之类的文创产品,受到好评,但这些产品生产技术要求低,大量同质化产品也不断涌现。“故宫淘宝”推出彩妆产品,就是想对其文创产品线进行升级。但从彩妆系列产品的失败可以看出,文创产品想要踏入专业领域,显然需要专业技术支撑,不仅仅是找一家口红代工厂调色生产那么简单。

  这次风波,也给众多文创产品的逐浪者们提了一个醒。文创产品无疑是传承和发展中华优秀传统文化、并与市场完美对接的极佳手段。但仅仅靠情怀和新鲜为卖点,甚至只是跟风、复制、,文创是走不远的。

  其实,最近还有一个消息,那就是 故宫出版社 在众筹平台推出了首款互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》,创作团队在游戏中埋设了一个又一个关于紫禁城的知识点。我想,这是故宫没有停下文创产品创新步伐的一个证明。

  是的,该书原本众筹目标金额10万元,却奇迹般创下2020万元的众筹成绩,获得8.77万人次的支持。算上预售,该书目前已售出17万册。这个成绩也表明了,同任何一个新兴产业一样,只有不懈的创新、坚定的研发投入,以及足够的定力和匠心,才能获得消费者的支持,才能让文创产业走得更远。

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